蜘蛛侠

传统商圈踏出新消费之路_我的网站

A |     在北京王府井银泰in88购物中心一层，Unitree宇树科技门店客流密集。

B |       3年时间，年销售额从400多万美元增长到6000多万美元，海外市场从北美拓展到欧洲和日本——这是鑫帕特娜丝（青岛）家居饰品有限公司通过单家跨境电商平台出海交出的成绩单。机器狗完成倒立、作揖等动作并和小朋友互动，配套机器人同步表演打拳、跳舞，现场惊叹声不断，一批观众离场后，新的客流很快接续聚拢。  “无需远赴海外参展，不再完全依托外贸中间商，一家线上店铺就能直面全球消费者、拿下海外订单。

C | 王府井银泰、隆福寺等北京多个商圈，纷纷落地科技体验门店，老字号深挖文化IP打造创意产品。不仅渠道和定价权掌握在自己手中，还能利用平台数据反向指导产品研发，快速拓展全球市场。”公司总经理赵静道出了传统外贸工厂转型跨境电商出海的原因。现阶段传统商圈借力新业态布局、老字号革新释放发展活力，在政策引导下持续打造沉浸式、互动式消费场景，把客流有效转化为消费动能，走出传统商圈转型升级的新消费路子。消费新场景加速集聚“眼下正值暑期，不少家长带孩子到店观看机器人、机器狗展演，孩子们兴致浓厚，驻足观看时长较久。王府井是北京标志性文旅商圈，不少外籍游客也会进店体验，大家对国内科技的发展速度倍感惊叹。

D | ”宇树科技工作人员介绍。不少游客现场咨询选购细节。该工作人员介绍，门店配有现货，销量最高的产品为Go2机器狗，续航持久、自带跟随与语音交互功能，售价约18000元，近期已有多名顾客现场下单，累计售出十余台。  近年来，跨境电商蓬勃发展，成为助力“中国制造”走出去的重要力量。

E | “机器人终将走入广阔市场、走进大众日常消费生活，因此我们很早就布局面向普通消费者的产品研发与渠道搭建工作。打开山东海拓机械集团有限公司在跨境电商平台网站的页面，一场英文直播正在进行。”宇树科技股份有限公司创始人王兴兴曾在公开演讲中提到，今年年初，宇树科技全国首家直营店落地北京王府井。作为国内标杆级商业街区，王府井汇聚海内外游客、家庭客群、青年群体与科技爱好者，在此布局直营店不止着眼产品售卖，更希望大众近距离接触、体验、了解机器人产品。屏幕上，一台1吨重的小型挖掘机正伸缩臂膀挖掘土方，吸引了众多海外网友“云”围观。  “很多欧美家庭挖花园、挖泳池都会用到小型挖掘机，看好这一市场前景，我们在多个跨境电商平台进行了布局。”公司首席运营官卜盼盼告诉记者，公司从最初的轻量贸易，到自建工厂做代工，再到打造独立品牌，在海外市场一点点站稳脚跟。今年以来，通过跨境电商出口货值超5亿元人民币，同比增长70%。宇树科技落地直营店，是培育体验式消费的典型案例。近期印发的《扩大消费“十五五”规划》明确，支持重点商圈商街这类消费载体升级打造沉浸式、互动式多元消费场景，开展消费新业态、新模式、新场景试点建设。  海拓机械集团所在的山东济宁，是我国主要的小型工程机械制造基地，这里生产的小型挖掘机在欧美电商市场占有率已超半数。  以“跨境电商+产业带”为引擎的出海新浪潮，正在众多传统产业集群中加速形成。“每一个产业带背后都是几十年沉淀下来的工艺、供应链和技术积累。”亚马逊中国副总裁宋晓俊说，2025年，胶州假发、济宁小型挖掘机、天津地毯等产业带均实现了强劲销售增长。“支持有条件的地区围绕智能家居、智能机器人等新兴品类，搭建集展示、体验、销售于一体的线下空间，让前沿科技更加可感可及。”商务部消费促进司司长杨沐表示。

F |   跨境电商正成为推动外贸高质量发展的新动能。海关总署数据显示，2025年，我国跨境电商进出口总值达到2.84万亿元，比上年增长4.8%。老字号焕新发展新路径北京东城隆福寺商圈内的稻香村零号寻宝馆国潮风格鲜明，中心展台陈列多款造型精巧的糕点，文房四宝、墨虾图等传统文化主题糕点造型别致，蜜贡塔更是吸引大量游客打卡拍照。

G |   传统外贸模式中，制造业企业只需面对少数采购商，而跨境电商卖家则要直面海量且分散的海外终端需求。和常规稻香村门店不同，该门店主打祈年糕、钟鼓糕、宫廷糕、城墙糕等京城名胜主题糕点，造型取材北京知名古建筑；北京胡同系列糕点以文玩核桃、狮子门墩等元素为设计原型。同时，寻宝糕点系列融合热门盲盒玩法，把方鼎、金樽、凤盉、铜簋四款青铜器造型糕点内嵌于酥皮当中，食客逐层剥开酥皮方可解锁对应款式。此外，跨境运输、广告投放、销售运营、售后及回款等环节环环相扣，对任何想要投身跨境电商的企业而言，都是一场硬仗。  让更多企业从“不会走、走不稳”到“走得久、走得远”，政策支持是关键。

H | “京城名胜、北京胡同系列糕点特别契合我的选购需求，来京游玩带上这类富含国风元素的特色糕点馈赠亲友，精致又有纪念意义，盲盒款式趣味性很强，我已经入手两大盒。”来京游客郭女士告诉记者。稻香村还围绕枣花糕、山楂锅盔等经典糕点IP开发周边衍生品，涵盖盲盒冰箱贴、枣花酥抱枕、耳饰、挂件、糕点模具钥匙链等品类，产品热度居高不下，吸引不少顾客专程选购。近期发布的《扩大消费“十五五”规划》提出，强化中华老字号、国货品牌、潮流潮牌培育保护力度，推动国风元素融入品牌建设，扶持原创IP打造，深化“IP+消费”模式布局，拓展衍生品消费市场。  “十五五”规划纲要指出，支持跨境电商等新业态新模式发展。

I | 传统商圈焕发新活力老字号革新叠加新消费场景落地，为传统商圈激活发展活力持续赋能。“今年上半年，王府井新增首店、旗舰店31家，近三年累计引进129家。宇树机器人全国首店、协和创新港首发项目‘联影视听’、中国黄金高端品牌‘金叙’先后落地；喜悦、银泰领跑全市二次元新消费赛道，备受关注的爱奇艺乐园也将带动新一轮数字文娱消费热潮。  今年4月，商务部等6部门对外发布指导意见，提出发展“市场采购+跨境电商”“中欧班列+跨境电商”模式，鼓励电商企业在海外注册商标、申请专利、布局自主商标品牌等。  平台端也铆足了劲。亚马逊发布“华北产业带联合赋能计划”，未来两年将孵化500家出海品牌卖家；阿里国际站上线AI智能体，为卖家配备“24小时不休的外贸团队”……  此外，行业协会积极助力“政策链—贸易链—产业带”深度融合。

J | ”北京市东城区王府井地区管理委员会党组书记、主任李玺表示。“小微企业出海仍面临跨境电商复合型人才紧缺、品牌意识不足等挑战。李玺补充，上半年街区共举办68场高品质主题活动，泡泡玛特、Le Labo、路虎揽胜等知名品牌首发首秀活动热度高涨；“香遇王府井”联动二次元、潮玩、潮流科技IP打造体验场景，成为年轻客群休闲打卡新去处。

K | 上半年王府井商圈接待客流约5500万人次，销售额同比上涨约5%，春节、端午等节假日客流稳居全市商圈首位，客流优势高效转化为消费增量。”山东省跨境电子商务协会秘书长吕亚萍说，协会将持续针对卖家开展培训，帮助企业完成跨境电商“从0到1、从1到N”的实操闭环，并推动惠企政策落地。流量红利消退、行业同质化竞争加剧背景下，老字号只有深挖本土文化内核、借力技术革新、贴合年轻消费偏好，才能实现长效增长。《2026年老字号创新发展趋势报告》指出，消费需求正从基础功能满足转向情感精神认同，老字号要把文化底蕴、匠心传承、地域特色落地为可体验、可消费、易传播的产品；推进全链路智能升级，把AI应用嵌入研发、内容创作、用户运营、供应链优化全流程，助力企业降本增效、快速迭代，依靠技术实现规模化创新。现阶段生成式AI、沉浸式数字体验、大数据精细化运营，正全面重塑线上线下消费场景。围绕提振线下消费、盘活传统商圈，安永北京主管合伙人、安永大中华区政府及基础设施市场主管合伙人杨淑娟建议，可依托科技升级沉浸式场景，结合数字技术打造国潮数字消费特色名片；加快本土IP商业化落地，培育首发首秀经济，实现客流流量向留存消费的高效转化。（记者 连润）。（记者任军、李傲秋）。

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Published on:12:17:05